受到新冠肺炎疫情的影响，很多以外贸为主的中小企业和大型企业都无法直接飞到国外进行市场推广，或者货品无法顺利出货到国外市场，使得企业营收受到很大的影响。因此，有许多企业进行数位转型，通过网络的力量，将企业的服务与产品讯息传递世界各个市场。他们将自己的网站打造成国际性的网站，同时拥有多个语言，今天张俊SEO跟大家分享多语言网站外贸SEO必做的四件事。
进行多语言网站SEO，一定要做到以下4件事：
1、确认当地市场的主流搜寻引擎
2、关键字因地制宜，内容本地化
3、页面内容信息明确，给予搜寻引擎明确的国际讯号
4、用适合网址：ccTLD、子目录、子网域
以上四点，是进行多语言网站的基本操作方式。张俊seo这边特别提醒关键字研究要多下功夫，因为每一国家/地区，语言、生活习惯和文化的不同，在关键字的搜索意图也会大不相同。由于人很容易会有本位思考的问题，很难脱离自己所在国家/地区思考框架，所以就需要工具的辅助，来了解目标市场的关键字状况。
张俊SEO今天要分享技术面SEO，让大家在运营多语言网站，能够有多面向可以操作。主要针对技术面的SEO (增加多语言Sitemap、HrefLang 标签、html 标头、meta 标签)、站长工具设定、我的商家设定、以及全国外链的策略。
增加多语言sitemap
让搜索引擎理解整个多语言网站的状况。在sitemap内，加入<loc>元素去强调单一网址的区域性，以及用<xhtml：link>来列出包含其他语言的页面。因此，根据你的想要销售去的国家，你就会有相对应的网址，例如，今天你销售商品到美国、台湾、日本，你的网站sitemap可以这样设定：
hreflang 标签
通过在网页内设置标签，来告诉搜索引擎该页面的主要语言或国家地区是哪个，目标受众是谁？例如你的网站分别有中文、英文、日文、韩文四种语言，并且主要语言为英文，且针对台湾、美国、日本、韩国四个国家进行销售，那么你可以在首页<head></head>里面设置以下标签：
<link rel="alternate" hreflang="ko-kr" href="https://www.ichefpos.com/kr" />
<link rel="alternate" hreflang="ja-jp" href="https://www.ichefpos.com/jp"/>
<link rel="alternate" hreflang="zh-tw" href="https://www.ichefpos.com/tw"/>
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.example.com/" />
设定x-default，可帮助搜索引擎理解多语言网站的预设网页。设定不同的语言的hreflang，则有助于搜索引擎向该地区或语言的目标受众提供相对应的内容。但如果不同页面的，所设置的href链接也有所改变。
例如：产品页
<link rel="alternate" hreflang="ko-kr" href="https://www.ichefpos.com/kr/product-page" />
<link rel="alternate" hreflang="ja-jp" href="https://www.ichefpos.com/jp/product-page"/>
<link rel="alternate" hreflang="zh-tw" href="https://www.ichefpos.com/tw/product-page"/>
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.example.com/product-page" />
在html标签使用 lang 标签
另外，可在<html> 内加入lang 标签，来告诉搜索引擎该网页的主要语言或地区。
例如：<html lang="en-US">
Meta language 标签
使用meta内的content来向搜索引擎说明网站的语言或国家，但是这个方法较前两种方法帮助较小，可根据自己设定的方便性来决定要不要设置。
例如：
<meta http-equiv ="content-language" content ="en-US">
<meta http-equiv ="content-language" content ="zh-TW">
<meta http-equiv ="content-language" content ="ko-KR">
<meta http-equiv ="content-language" content ="ja-JP">
Schema 标记
除了设置hreflang标记外，在你的多国页面上设置Schema的标记，也是一个很有效率的方法。Schema标记可以告诉搜索引擎该网站服务的地区服务范围有哪些?服务的语言有哪些?只要在自己网站的子目录、子网域或特定ccTLD网址设置相关的Schema的标记，像是Organization或Local Business ，就可以帮助网站，让搜索引擎更快认识该网站服务的地区。你也可以使用Google Tag Manager来帮助你在指定页面设置。
站长工具标记
你也可以利用站长工具来为你的网站选择要优先显示搜索结果的国家/地区以及检查 hreflang 标记设置是否有什么问题，透过该工具可以监测自己的多语言网站页面是否有问题。以Google Search Console 为例，该功能目前放置在【旧版工具和报表】内的指定国际目标，点击后会前往旧版Google Search Console，只要在国家/地区的页面选择好目标市场即可。
运用我的商家深耕国家/地区
Google 我的商家，是一个可以帮助搜索引擎理解你的网站、服务是在哪一个国家或地区营运的工具。过去Google发现有将近46%的搜索意图都包含本地化讯息，因此Google也相当注重本地化搜索。如果今天你的企业要做跨国的服务，就务必要在该地区设定我的商家，例如市场在日本东京，建议要设定日本东京我的商家相关讯息，像是NAP (Name、address、Phone 等)，甚至要有该地区我的商家有相关的评论和评分，如此才能够在该国家/地区有高度的竞争力。提高与该国家/地区的关联性，才能够更有效率的执行SEO。
全球性外链策略
外链策略是执行SEO非常重要的一环，它可以让你的多语言网站得到许多相关的网页权重，同时提高与该国家或地区的关联性。假设今天你服务的地区在日本，就应该在该地区知名的网站或论坛上建立链接，搜索引擎就会认定你的网站与该地区有相当高的关联性，这会提高在日本的SEO竞争力。张俊SEO建议外链策略可以从以下两点出发：
1、竞争对手的外链分析
知己知彼，才能够百战百胜，如果初期进入市场，不太确定要建立哪一些类型的外链，可以从观察竞争对手的外链布局开始，了解竞争对手可能已经在哪些网站上建立好外链，并且尝试学习竞争对手的策略。因为竞争对手的外链策略，可能已经包含了文化、本地因素，这对想切入该市场的你来说，是一个很难跨过去的障碍，因此只能从效仿他人方式，来避免走许多冤枉路。
2、建立本地外链网站
在了解对手的外链策略后，下一步就要尝试对网站的拥有者进行联系，一些网站是属于黄页性质的目录网站，此类型网站通常只要申请就可以，但是如果是某些特定产业的工会，该工会的网站就需要加入该工会才能够放置链接。另外，也可以与本地的网站媒体或新闻网站合作，发布相关的内容，也有机会可以将链接放在新闻稿上，这除了可以传递网页权重外，还可以增加网站曝光，提高网站的本地流量。
结论：增加自身优势+SEO，才能够打入国际市场
SEO是一种可以跨越地理位置的营销方法，也是越来越多的制造业或贸易业想要学习的方法，因此架设多语言网站已经是一个必须要做事。但是如果要在特定国家或地区胜出，张俊SEO认为只做好搜索优化是不够的，还是必须要回归到公司产业的本质。例如，如果今天是制造业，就必须要了解产品制造品质、售后的服务或生产的产品数量是否可以满足客户的需求。如果是贸易业，就要了解销售商品适不适合本地消费者、跨境的物流流通性顺不顺畅等问题。所以要增加自身产业在国际上优势，搭配国际SEO策略，才能够顺利打入国际市场。
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