SEM百度竞价之帐户关键词出价策略如何做？

作为一名合格的SEM百度竞价优化师，技巧跟思路不可缺少，帐户调整的方向始终以降本增效为主，也就是每天的预算要花的有价值，关键词的出价要合理，那么今天狂人网络给大家讲下关键词出价策略如何做？



一、考虑帐户预算

根据公司实力百度竞价预算会有所不同，如果预算比较多可操作的空间就比较大，比如一天有400的预算，关键词出价在15元左右，词量一但较大，那么很可能咨询跟转化都还没有，预算就已经消耗完。

二、核心业务为主

一个SEM百度竞价帐户可能会投放多个产品系的关键词，在预算有限的前提下，我们要选择那些好转化、利润高的产品，提高这些词的出价，将钱花在核心业务上。

三、根据客户意向

关键词的不同词性可以体现客户的购买意向，也就是不同词性所对应的出价也要不同，比如对于可以带来高意向度客户的词价格可以出高一些，而处在对比了解阶段的词价格出低一些，这样的客户存在较大的不确定性，容易流失或转化周期长，要持续跟进转化。

四、注意匹配方式

我们做好出价后再通过匹配方式控制流量，意向高的词出价一般相对较高，所以匹配方式要收窄，做到流量精准，放开容易出现匹配到很多无效词，并且使成本增加。而一些中等意向的词出价相比会稍低些，匹配方式可以放开些，一方面可以增加流量，提高词质量度，另一方面收集可以产生潜在转化的词。

五、以转化为目标

我们投SEM百度竞价希望的是花出去钱能带来转化，如果一些词出价较高，却没有带来什么转化，那么要考虑降低它的出价。对于低意向的词，如果可以带来一些咨询与部分转化，可以适当提高些出价。对于一些可以带来稳定转化的关键词，必要时增加出价，抢一下排位，另外通过这些转化词再拓一部分相关长尾词增加些流量 。

六、以时间段出价

通常上午是竞争较大的时段，所以我们可以修改时段系数来增加曝光，晚上流量也比较大，但不用出价太高，保持排位即可，调价时要注意对手的出价策略，防止因出价虚高造成浪费，建议做个时段模板来控制，调起来也比较方便。

七、根据地域出价

有些竞价帐户推的产品或服务覆盖的城市范围较广，一些一二线城市效果好但出价也会较高，这时我们可以通过设置地域系数来控制不同地域的出价。